STRATEGI PEMASARAN PERUMAHAN DI KOTA TASIKMALAYA

Abstract

Pertumbuhan penduduk yang semakin tinggi berdampak kepada berbagai aspek kehidupan, salah satunya kebutuhan tempat tinggal. Masyarakat perkotaan khususnya sangat membutuhkan rumah tinggal yang layak huni, sehingga banyak tumbuh subur pengembang perumahan yang mendirikan perumahan. Kota Tasikmalaya dengan perkembangan ekonomi yang cukup baik, dan pertumbuhan masyarakat yang semakin berkembang menjadikan tumbuh suburnya perumahan-perumahan baru atas tuntutan kebutuhan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Perumahan Graha Tresna Tasikmalaya oleh PT. Tasik Bumi Sawargi. Metode digunakan yaitu metode kualitatif, dengan pengumpulan data dilakukan melalui wawancara. Dari hasil penelitian menunjukan strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Tasik Bumi Sawargi lebih mengedepankan kepercayaan kualitas produk, yaitu mengutamakan kepercayaan masyarakat dari mulut ke mulut atau word of mouth marketing atau WOMM.