ANALISIS STRATEGI PEMASARANPAKAIAN MUSLIM (Studi pada Amily Hijab Tasikmalaya)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi bauran pemasaran internasional yang digunakan oleh Amily Hijab, serta untuk mengetahui perkembangan strategi pemasaran internasional untuk Amily Hijab. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Penelitian ini dilakukan di Amily Hijab yang berlokasi di Tasikmalaya, Jawa Barat. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amily Hijab menerapkan strategi bauran pemasaran dengan cara yang berbeda. Sebuah strategi produk yang mempertimbangkan preferensi, biaya, faktor hukum dan peraturan, dan kompatibilitas. Strategi penetapan harga menggunakan metode penetapan harga penetrasi. Strategi distribusi menggunakan jasa pengiriman barang untuk mengirimkan produk ke negara tujuan. Strategi promosi menggunakan periklanan, penjualan pribadi, periklanan dan promosi penjualan. Pengembangan strategi pemasaran internasional Amily Hijab masih menemui beberapa kendala, yang bersumber dari kuota produksi yang tidak besar, sumber daya yang tersedia tidak mencukupi dan sistem manajemen perusahaan yang belum solid. Hal ini membuktikan bahwa perusahaan perlu bekerjasama dengan pihak-pihak tertentu untuk mengembangkan strategi pemasaran internasionalnya.