HUBUNGAN BRAND AWARENESS DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KFC DI KOTA TASIKMALAYA

Abstract

Produk makanan siap saji menjadi sebuah trend saat ini, dan menjadi sebuah persaingan yang sangat ketat terutama di perkotaan. Adapun penelitian ini bertujuan menganalisis tentang hubungan brand awareness dengan keputusan pembelian Produk KFC di Kota Tasikmalaya. Metode yang digunakan yaitu asosiatif, dengan penentuan jumlah respoden melalui accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan uji korelasi dari rank spearman. Berdasarkan uji analisis diketahui bahwa terdapat hubungan antara Brand Awareness dengan keputusan pembelian Produk KFC di Kota Tasikmalaya. KFC merupakan restoran siap saji dengan memiliki berbagai jenis produk makanan, dimana nama KFC selalu identik dengan ayam goreng sandwich ayam wrap, kentang goreng, minuman ringan, salad makanan, penutup sarapan krushers (milkshake) yang sudah cukup dikenal oleh masyarakat