HUBUNGAN BRAND AWARENESS DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KFC DI KOTA TASIKMALAYA

H. Rudi Setiawan

Abstract


Produk makanan siap saji menjadi sebuah trend saat ini, dan menjadi sebuah persaingan yang sangat ketat terutama di perkotaan. Adapun penelitian ini bertujuan menganalisis tentang hubungan brand awareness dengan keputusan pembelian Produk KFC di Kota Tasikmalaya. Metode yang digunakan yaitu asosiatif, dengan penentuan jumlah respoden melalui accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan uji korelasi dari rank spearman. Berdasarkan uji analisis diketahui bahwa terdapat hubungan antara Brand Awareness dengan keputusan pembelian Produk KFC di Kota Tasikmalaya. KFC merupakan restoran siap saji dengan memiliki berbagai jenis produk makanan, dimana nama KFC selalu identik dengan ayam goreng sandwich ayam wrap, kentang goreng, minuman ringan, salad makanan, penutup sarapan krushers (milkshake) yang sudah cukup dikenal oleh masyarakat

Full Text:

PDF

References


Fatihudin, Didin dan Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur. Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish.

Handayani, Desy & dkk. 2010. The Official MIM Academy Coursebook Brand. Operation. Jakarta : Esensi Erlangga Group.

Rangkuti, Freddy. 2004. Manajemen Persediaan Aplikasi di Bidang Bisnis. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.

Rossiter, R John and Percy, Larry. 1996. Advertising Communication and Promotion Management. 2nd Edition. Singapore: Irwin/Mc Grow-Hill.

Schiffman dan Kanuk. 2009. Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks.

Swastha, Basu .2007. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset,.


Article metrics

Abstract views : 31 | views : 15

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Dipublikasi oleh:

Asosiasi Dosen Administrasi dan Kebijakan Publik Tasikmalaya

 

Index By :

Creative Commons License
JAKPUBLIK is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.